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Selon Merriam-Webster, le mot NOIR est défini comme l'absence de couleur; l'absence de lumière. C'est sale. Sol. Relation avec les Africains-Américains ou leur culture. Lourd. Sérieux. C'est triste. Caractérisé par l'hostilité ou le mécontentement en colère.   Ici au Black Store, nous croyons que la définition standard américaine de NOIR est une fausse. Il ne parvient pas à saisir son essence véritable, c’est pourquoi nous avons redéfini ce qu’il signifie.   Nous croyons que le noir est brillant. NOIR est LUMIÈRE. Le noir est l'art. Il est puissant et captivant. Le noir est joyeux et beau. Et nous vous encourageons à porter et à partager avec fierté nos produits.